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斯坦福大學(xué)Rich Media郵件推廣大獲成功
作者：walker_z 日期：2002-7-29 字體：[大] [中] [小]
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如果你正在策劃一個(gè)rich media的郵件推廣活動(dòng)，也許你會(huì)面臨一個(gè)衡量利益得失的問(wèn)題。有利面是這種形式的郵件可以比單純的文本郵件更為吸引人。而不利面就是，不是所有的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)都能支持這種郵件格式，因此，這個(gè)活動(dòng)可能會(huì)失去很多潛在受眾。
斯坦福大學(xué)最近就面臨了這個(gè)問(wèn)題。他們的體育部從來(lái)沒(méi)有開(kāi)展過(guò)rich media的推廣活動(dòng)，但是該部的總監(jiān)助理Bob Carruesco覺(jué)得他們應(yīng)該嘗試一些新事物，他認(rèn)為這樣一個(gè)活動(dòng)應(yīng)該會(huì)給人帶來(lái)新奇感和深刻的印象。<br>
所以他們找到inChorus.com，希望該公司能幫助體育部策劃一個(gè)校際2000年足球聯(lián)賽的宣傳活動(dòng)。該活動(dòng)使用了inChorus的Pro軟件，這是一個(gè)可以發(fā)送多媒體訊息的工具。體育部在幾周前已經(jīng)首次發(fā)送了該類(lèi)型的郵件，用于宣傳9月9日與San Jose的對(duì)戰(zhàn)賽事。
當(dāng)每個(gè)人看到這條訊息時(shí)，大家都會(huì)不由自主的感嘆："這玩意確實(shí)很棒啊。豐富的色彩，生動(dòng)的語(yǔ)言，漂亮的拉拉隊(duì)長(zhǎng)！"如果我是一個(gè)斯坦福大學(xué)的球迷，我一定會(huì)去看這場(chǎng)球賽。而且只要點(diǎn)擊一下鏈接，你就可以馬上獲得球票，甚至還可以任意選擇看臺(tái)和座位。
而且當(dāng)我更為認(rèn)真的研究一下這條訊息后，還發(fā)現(xiàn)其中別有妙處。初看時(shí)，我想，這是一個(gè)很棒的視頻效果。但是后來(lái)我發(fā)現(xiàn)，這里面不僅僅是有視頻效果，他們還使用了動(dòng)畫(huà)，圖表，音頻等多種多媒體手段，使信息內(nèi)容變得極為豐富精彩。
而且不同于那些需要借助DSL，cable modem或其他寬帶途徑傳播的信息，較慢的系統(tǒng)同樣能夠支持這條信息。我不能擔(dān)保通過(guò)任何配置的電腦都能看到這條信息，但是我知道只要28.8K以上的modem都能順利收到它。
該活動(dòng)初步的宣傳效果已經(jīng)達(dá)到：
該信息已經(jīng)發(fā)送至6，000個(gè)郵件地址。
在24小時(shí)內(nèi)，該郵件打開(kāi)的比率為23%。
在23%打開(kāi)郵件的人中間，87%的人點(diǎn)擊了鏈接，并訪(fǎng)問(wèn)了這個(gè)網(wǎng)站。
在最初24小時(shí)內(nèi)，轉(zhuǎn)發(fā)率達(dá)到9%。（因?yàn)猷]件底部有一個(gè)button："把這個(gè)好消息告訴你的朋友們吧！"）
這項(xiàng)活動(dòng)的另一個(gè)有意思的地方在于：一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)人員總是將活動(dòng)全權(quán)委托給一家代理機(jī)構(gòu)運(yùn)作，而這次，體育部選擇了只購(gòu)買(mǎi)inChorus.com的軟件，而由他們自己創(chuàng)意制作信息內(nèi)容。無(wú)論從哪個(gè)方面來(lái)看，斯坦福大學(xué)體育部的這次推廣活動(dòng)到目前為止，取得了良好的宣傳效果，結(jié)果是讓人相當(dāng)滿(mǎn)意的。